Обозрение подготовлено	При поддержке

Снижение цен на ноутбуки под вопросом

Подорожание комплектующих для ноутбуков и лицензий на ОС привело к тому, что ведение политики агрессивного снижения цен, используемой многими поставщиками мобильных ПК, может привести к серьезным убыткам. В связи с этим, вендоры взяли курс на выпуск усовершенствованных моделей и  стабилизацию цен.

В своих прогнозах ведущие мировые аналитические компании намечают следующие тенденции, в  рамках которых в ближайшие годы будет осуществляться развитие сектора мобильных ПК:

1. Изменение маркетинговой политики вендоров

IDC отмечает, что ведущие мировые производители ноутбуков в данный момент начинают отказываться от практики повышения объемов продаж с помощью агрессивного ценового давления, долгое время применяемой в отрасли. По наблюдению аналитиков, вместо этого, большинство вендоров стараются удерживать цены на свою продукцию на постоянном уровне, контролируя уровень складских запасов и выпуская усовершенствованные версии ноутбуков.

По оценкам DigiTimes, ноутбуки начального уровня, а также модели, ориентированные на массовый рынок, в настоящее время стоят, соответственно, $700 и $1,2–1,5 тыс., что, в целом, совпадает с уровнем среднепродажных цен на мобильные компьютеры в 2003 году.

Отказаться от практики агрессивного ценообразования вендорам пришлось, видимо, из-за подорожания комплектующих для ноутбуков — таких, как ЖК-панели, процессоры, жесткие диски, а также лицензий на операционные системы. В таких условиях политика снижения цен могла бы привести к убыткам.

Так, компания Hewlett-Packard, чтобы избавиться от значительных накоплений готовой продукции на складах (в 4 квартале, благодаря слишком оптимистическим прогнозам потребительского спроса, было произведено излишнее количество ноутбуков), вместо снижения цен на продукцию в 1 квартале, уменьшила количество своих OEM-заказов у тайваньских контрактных производителей. В свою очередь, компания Toshiba также отказалась в прошлом квартале от стандартной практики избавления от складских запасов, оставшихся с 4 квартала предыдущего года. И хотя Acer, стремясь повысить объемы продаж, все-таки снизила в 1 квартале цены на некоторые модели своих ноутбуков из высшей ценовой категории, однако эта акций не распространилась на всю продуктовую линейку.

2. Массовая замена настольных ПК ноутбуками

В настоящий момент на долю мобильных ПК приходится, по разным оценкам, около 20–30% всего компьютерного парка в мире. Соотношение, разумеется, будет другим на отдельно взятых региональных рынках, в зависимости от условий и уровня развития каждого. Тем не менее, по прогнозам Gartner, к 2008 году доля мобильных ПК в среднем по миру вырастет до 50%. После 2008 года ожидается, что на десктопы будет приходиться меньше половины рынка ПК.

В настоящий момент сектор портативных ПК продолжает расти намного быстрее, чем сектор настольных систем. До прошлого года десктопам удавалось сохранять конкурентоспособность, главным образом, за счет ценовой привлекательности, удерживая, по оценкам IDC, более 70% всего объема мировых поставок ПК. Однако по мере повышения производительности мобильных систем и постепенно выравнивания их стоимости до уровня настольных ПК, позиции последних будут сданы.

3. Модернизация компьютерного парка

В настоящий момент в мире наблюдается тенденция к плановой модернизации и замене систем. По оценкам Gartner, cвыше 30% ранее установленных ПК уже исполнилось по крайней мере три года. Многие из машин работают с устаревшими версиями ОС Windows, для которых полная техническая поддержка может не предоставляться. Кроме того, как известно, стремления к модернизации системы часто бывает вызвано желанием пользователей освоить новые приложения, например, цифровой фотографии и мультимедиа. Эти факторы играют важную роль в стимулировании потребительских продаж, и результаты 1 квартала 2004 года обнаруживают, что давно ожидаемый поставщиками цикл замены ПК уже стартовал. Кроме того, росту темпов продаж ПК, вероятно, будет способствовать уверенный экономический рост в США, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Японии.

В 2004 году, по ожиданиям Gartner, будут заменены почти 100 млн. ПК, а в 2005 — 120 млн. Аналитики предполагают, что массовые замены компьютеров в ближайшие два года превзойдут по своим масштабам волну замен, наблюдавшуюся в преддверии 2000 года в 1998 — 1999 гг. Благодаря этим заменам объем поставок новых ПК в 2004 году достигнет 186,4 млн. единиц — на 13,6% больше, чем в 2003 году.

В свою очередь IDC заявляет, что объем мировых поставок ПК в 2004 году должен превысить цифру в 175 млн. единиц. В стоимостном выражении это составит $194,5 млрд. Как ожидается, рост данного сегмента ИТ-рынка достигнет по итогам года 9,2% — не только за счет количественного роста поставок, но и благодаря росту спроса на более дорогие конфигурации. А такие факторы, как возможность беспроводного доступа, необходимость вести более мобильный образ жизни плюс заметное снижение цен, способствуют повышению спроса на ноутбуки.

4. Снижение темпов роста рынка

Результаты 1 и 2 кварталов 2004 года показывают некоторое снижение темпов роста поставок мобильных ПК. Так, по данным IDC, рост сегмента в 1-м квартале — 28,5% — оказался ниже аналогичного показателя второй половины 2003 года, который превышал тогда 35%.

В регионе EMEA показатель роста рынка ноутбуков также снижается: по оценкам Context, в марте он составлял 30%, в апреле — сократился до 20,3%, а в мае — до 17,5%. По итогам июня, цифра должна была составить 9,9%.

В Восточной Европе аналитики отмечали уменьшение показателя поставок мобильных ПК во 2 квартале, по сравнению с 1 кварталом 2004 года — с 328 тыс. до 258 тыс. шт.

5. Рост спроса на высокопроизводительные, дорогие ноутбуки

Аналитики Gartner и IDC констатируют, что постепенное восстановление мировой экономики способствует повышению потребительского спроса на самые высокопроизводительные и, соответственно, дорогие ноутбуки. Вендоры подтверждают данную тенденцию, приводя в пример статистику продаж — в последние кварталы на дорогие высокопроизводительные модели ноутбуков приходится не только значительная доля оборота, но и существенно выросший показатель продаж в штуках.

Собственно, именно благодаря этому, производители могут позволить себе отказаться от политики агрессивного ценообразования — пусть даже временно. Актуальное состояние рынка позволяет пока увеличивать объемы продаж и другими методами.

CNews.ru